Una de las más grandes ventajas del marketing digital es la posibilidad de medir cada paso que se da, prácticamente al instante. Las métricas que ofrece el gigante de los buscadores es, por decir lo menos, impresionante. La oportunidad de contar con mediciones de todo el proceso puede impactar en el proceso prácticamente al momento.
Sin embargo, el camino que realizan los usuarios a través del proceso de la compra no siempre es lineal: por el contrario, varía mucho y depende de muchísimos factores. Pensando en esto, Google Ads y Google Analytics se unen, con la intención de proporcionar una mejor comprensión del proceso.
Acceso a informes
Luego de que se vinculan Google Analytics y Google Ads, se hace presente la posibilidad de acceder a completos informes de las campañas de Google Ads, pero desde la cuenta de Analytics.
Así, es posible acceder a más detalles sobre el comportamiento de los usuarios después de hacer clic sobre un anuncio determinado.
Palabras clave
Al acceder a informes detallados, también habrá acceso a cuáles palabras clave son las que generan mayor número de conversiones.
Esta información permite que se aumente la oferta sobre esas palabras específicas que están provocando un mayor rendimiento.
Aprendizaje automático
Google Analytics posee capacidades que se basan en el Aprendizaje Automático o Machine Learning. Esto es otra ventaja, ya que se pueden realizar preguntas sencillas sobre el comportamiento de los usuarios y obtener respuestas sencillas y rápidas.
En suma, esta alianza apunta a que utilizar los datos de los usuarios se pueda optimizar cada vez más, lo que a su vez provoca un mayor rendimiento y efectividad.
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