En muchas empresas, los sitios web acumulan artículos y páginas que en su momento parecían relevantes, pero que hoy no generan tráfico ni resultados.
Mantener este contenido sin una estrategia clara no solo ocupa espacio, también puede perjudicar el SEO y diluir la efectividad de la comunicación digital.
Evaluar el rendimiento del contenido
El primer paso es analizar qué tan útil es cada pieza. Revisar métricas como tráfico orgánico, conversiones, tiempo de permanencia y backlinks permite identificar qué merece ser conservado. Por ejemplo, una empresa de software con blogs escritos en 2018 podría descubrir que varios ya no reciben visitas ni generan registros, lo que los convierte en candidatos a revisión.
También es importante evaluar la relevancia temática: si el contenido no responde a las preguntas actuales del público o refleja prácticas obsoletas, pierde valor estratégico. Este análisis detallado facilita tomar decisiones claras sobre qué actualizar, fusionar o eliminar.
Opciones principales para actuar
- Actualizar es la mejor opción cuando el tema sigue vigente, pero el texto está desactualizado. Un artículo sobre tendencias de marketing digital de 2020 puede transformarse en una pieza relevante al incluir datos y ejemplos de 2025.
- Redireccionar funciona cuando existen varias páginas sobre un mismo tema. Un redireccionamiento 301 hacia el contenido más sólido permite consolidar la autoridad y mejorar la experiencia del usuario al evitar duplicidades.
- Eliminar debe aplicarse en los casos en que el contenido carece de valor, no atrae visitas y no tiene potencial de mejora. Borrarlo puede optimizar la calidad global del sitio y facilitar el trabajo de los motores de búsqueda al enfocarse en lo realmente relevante.
Conclusión
El contenido antiguo que no posiciona ni convierte no debe quedarse olvidado. Una auditoría periódica permite decidir si actualizar, redireccionar o eliminar, manteniendo la estrategia de marketing digital alineada con los objetivos de negocio. Al gestionar de forma inteligente la biblioteca de contenidos, las empresas pueden asegurar que cada página publicada contribuya realmente a su crecimiento.
