El sistema de Google Ads, contiene un tipo de fallo caracterizado por el hecho de que una campaña publicitaria produce pocas conversiones.
Esto no ocurre de forma regular ni frecuente, sino que, al llevar varios meses funcionando con éxito, es posible encontrarse con un notable descenso en el nivel de conversiones obtenido. Al principio, no pocas personas suelen alarmarse. Sin embargo, en la mayoría de los casos la solución no suele pasar de un reajuste de su configuración. Bajo otros escenarios la solución obedece al tipo de campaña utilizada, el público al que se dirige y al volumen de presupuesto a desarrollar. Atendiendo a un amplio número de casos las siguientes son los tres factores más comunes de este tipo.
Razón 1: Bajo nivel de tráfico
Cuando una campaña publicitaria produce pocas conversiones un bajo nivel de tráfico suele ser la razón más comúnmente citada. En gran medida, depende de la cuenta y del tipo de empresa es que se puede determinar cuándo un nivel de tráfico es bajo. Necesita revisar su configuración y revisar si su cantidad predeterminada de clips no interfiere con los KPIs de su panel inferior.
Razón 2: Rendimiento limitado por el presupuesto
Es otro de los casos más comunes cuando una campaña publicitaria produce pocas conversiones. Bajo determinadas circunstancias el sistema de Google parece no invertir todo el presupuesto asignado en su totalidad. Este hecho puede observarse mediante las métricas de búsqueda de cuota de impresiones perdidas y gráfico de rendimiento a nivel de grupo de anuncios. En este caso será siempre posible reducir las ofertas CPC y apostar por las ofertas inteligentes
Razón 3: Discordancia entre la intención de búsqueda y keywords seleccionadas.
La concordancia entre palabra clave resulta efectiva ya que permite dirigir la campaña a un público amplio siempre manteniendo un término genérico original. Es importante limitar el uso de la concordancia amplia para evitar que el sistema se desvíe en toda su intención. Además, atender a la configuración adecuada para que el presupuesto no solo se destine solo a keywords de investigación.
