Desde 2024, el concepto de búsquedas basadas en intención ha ocupado un lugar de protagonismo destacable.
Esencialmente, el motor araña web de Google ahora incorpora un mecanismo de IA capaz de comprender la intención de búsqueda de una palabra clave determinada. Con ello una campaña de Google Ads podrá expandir su influencia de anuncios y capturar clips de usuarios relacionados conceptualmente con las keywords utilizadas.
Esto difiere de forma notable de la anterior búsqueda anteriormente limitada a la concordancia de términos desde el punto de vista únicamente semántico. Como empresario es importante que usted pueda saber aprovechar estas herramientas para expandir su margen de rentabilidad, influencia e intereses.
Búsquedas basadas en intención: ¿Cómo utilizarlas y de qué forma es posible optimizar y configurar este tipo de parámetros?
El impacto que el nuevo sistema de Google tendrá sobre la promoción de productos y servicios cambia las reglas de optimización de los anuncios pagos. Se conoce que este nuevo método permitirá a Google Ads capturar un 9% más de clics y conversiones en anuncios. El sistema de IA también incluye concordancia de palabras clave escritas de forma incorrecta, o bien, sin el orden semántico de la búsqueda principal. Este tipo de búsquedas permite expandir la influencia del anuncio manteniendo un alto nivel de eficacia, sin depender de forma notable de un alto nivel de delimitación de anuncios y campañas.
Concretamente, para configurar las búsquedas basadas en intención es importante el uso de los informes de términos de búsqueda de Google como fuente. A través de los mismos, es posible crear y obtener información activa sobre las keywords y conceptos que están siendo utilizados por su público. La actualización de sus anuncios en base a los informes debe realizarse en forma periódica para mantener siempre a su promoción alineada con la intención del usuario. Por otra parte, no olvide segmentar sus anuncios por categoría temática, así como la realización de test A/B los cuales permiten maximizar el control de la atención e interés de la audiencia por cada uno de sus productos y servicios.
