Publicidad online: ¿qué impacto tendrá la IA generativa?

Desde hace más de diez años, queda claro que el impacto de la IA generativa en la publicidad online implicaría una verdadera revolución. Sin embargo, este hecho se ha vuelto una realidad aún más evidente tras el Google Marketing Live (GML) 2024.

El encuentro, celebrado en la sede de la compañía localizada en Mountain View, dejó claro que las transformaciones en materia de marketing serán mucho mayores de lo que se esperaba al principio. Con más de treinta nuevas funcionalidades diversas, el mundo SEO espera, para los años siguientes, un alto impacto tanto para corto como mediano plazo. A continuación se presentan los resultados más notorios e importantes presentados en tal encuentro.

Las nuevas ofertas de la IA generativa en la publicidad online que debes conocer

El asistente virtual es sin duda el producto más representativo de estos eventos. Dado el amplio abanico de necesidades, hoy en día este concepto engloba presentaciones y fórmulas diversas. Tal y como ha demostrado Philipp Schindler, el asistente generativo puede adoptar una función omnipresente, actuando de memoria digital. O bien, ser un asistente manos libres que incorpore funcionalidades de búsqueda e investigación e interactúe con la experiencia de compra off line del cliente.

Otros datos relevantes sobre el proceso, hacen referencia a la pérdida de importancia de las palabras clave. Este proceso, se hace evidente tras la evolución del mecanismo conocido como intención del usuario.Con este la IA generativa utilizará su memoria para comprender los gustos del usuario en base a experiencias previas.

Por otro lado, del impacto de la IA generativa en la publicidad online no pueden quedar excluidos los anuncios personalizados. Con ellos, las plataformas de video podrán generar anuncios completamente adaptados a los gustos del cliente. Ese toque personal, aplicado a promociones y productos tiene el potencial experimental de incrementar las tasas de conversión.

Finalmente, la reducción de la fricción transaccional es otro de los beneficios prometidos. De esta manera los datos de compra serán reutilizados para generar nuevos anuncios de publicidad. Con ellos, los consumidores podrán llegar con facilidad al producto que es verazmente requerido.

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