El sistema de Conversiones offline de Google Ads, se basa en el principio de suministrar a Google una matriz de datos de clientes de pago obtenidos por la empresa.
Únicamente de aquellos cuyo consumo proviene de fuentes que se encuentren fuera de línea. Mediante este tipo de perfiles, Google puede utilizar este mecanismo informativo para encontrar nuevos clientes que cumplan con este perfil de consumo ya preestablecido. Esto en sí es un hecho que permite incrementar la rentabilidad y por tanto efectividad de todas las campañas publicitarias y de posicionamiento gestionadas por su empresa. A continuación se describen los principales rasgos asociados para ejecutar de forma óptima la mecánica de este proceso.
¿Cómo rastrear conversiones offline mediante Google Ads?
Existen tres mecanismos fundamentales para añadir datos de conversiones fuera de línea a su sistema de Google Adword. Los expertos, si bien consideran que no se trata de un proceso sencillo, las diversas ventajas económicas y de posicionamiento que se pueden obtener justifican su importancia. Para empezar, se encuentra el método manual, para ello Google toma provecho de diferentes indicadores para la recepción de datos de los clientes. Entre los mismos se encuentran el identificador de clics de Google (GCLID) y las Conversiones mejoradas para clientes potenciales. Por otra parte, Adwords, también incluye la opción para importar perfiles de clientes obtenidos mediante las ventas vía telefónica y del telemarketing.
Por otra parte existen otros factores del mercado que hacen proclives la importación de datos de conversiones offline a su perfil en Adwords. Entre las mismas se mencionan a las plataformas de SalesForce, HubSpot, Zapier. Estas plataformas CRM incluyen modos de exportación de datos a cuentas corporativas Adwords. De esta manera, el proceso de captación informativa de ventas offline puede realizarse de una forma activa y progresiva. Es importante considerar que cada vez que requiera realizar este tipo de acciones debe considerar que las conversiones no sean demasiado recientes ni tampoco hayan superado el valor de los 90 días en su totalidad.
