Hoy día la reutilización de contenidos de toda web para el marketing digital no es una ciencia exacta. Básicamente, consiste en un conjunto de estrategias que permiten suplir la demanda de contenido que la web impone a toda marca online.
A nivel técnico y comercial pueden enumerarse un total de diez técnicas para aprovechar el contenido antiguo de una web y adaptarlo a un nuevo formato. Sin embargo, la eficacia de la aplicación de cada una de estas dependerá del tipo de empresa, sitio web y del público de usuarios al cual se encuentra dirigido. Las siguientes son por tanto las más importantes de todo ello.
Estrategias fundamentales para optimizar los contenidos de tu web para el marketing digital:
Con el incremento del consumo de audio y video ha surgido la importante tendencia de presentar la misma información bajo diferentes formatos. Por consiguiente, como primera técnica para la reutilización es posible convertir los artículos antiguos de un blog en un video o audio podcast. Esto favorecerá la accesibilidad del usuario a toda estrategia de promoción.
Se sabe que en los Estados Unidos la influencia del video el audio es de 83,8 y 75% de manera respectiva. De igual eficacia es la técnica contraria donde los videos antiguos pueden ser transcritos y codificados mediante un armazón textual. Hoy día es posible realizar este tipo de tareas mediante herramientas automatizadas como SquadCast, Descript y Rev.com.
Otras importantes técnicas de contenidos de la web para el marketing digital son la edición de libros electrónicos. Es decir, tomar el material antiguo y construir un libro digital. Esto resulta eficaz como apoyo para las campañas que se basan en los infoproductos. Más cuando se apoyan en empresas con nichos coherentes y específicos. Las redes sociales sirven para servir como apoyo informativo para artículos de debate que fomenten el diálogo entre los usuarios. Por consiguiente, un sitio web puede estimular su engagement a nivel de Social Media mediante la recepción del contenido tipo UGC.
