Las palabras claves en las campañas de Google Search son los términos que se usan para relacionar los anuncios con las búsquedas de los usuarios. Contar con una selección de palabras claves de buena calidad es imprescindible para llegar a los clientes correctos.
Cómo funcionan las palabras claves
Lo principal es que hay que tener claro qué es lo que buscan los usuarios cuando intentan acceder a los productos o servicios que vende una empresa. Una vez que un usuario de Google está buscando algún producto o servicio, si las palabras claves coinciden, el anuncio podrá aparecer en los resultados de búsqueda.
Por otra parte, las palabras clave pueden ingresar a una subasta, cada vez que un usuario busque un término que coincida con la palabra clave. De acuerdo a eso, las palabras clave varían en su costo según sea la competencia en la subasta y otros factores que Google toma en cuenta.
Por ello es importante que las palabras claves y la página de destino se relacionen con mucha precisión con aquello que buscan los usuarios. Es importante seleccionar los términos en función de aquello que el usuario puede necesitar y coincidir en las palabras clave.
Calidad de las palabras clave
Cada palabra clave tiene un nivel de calidad definido. Este se basa en la relevancia del anuncio y la experiencia de la página de destino, sumada a la tasa de clics esperadas. Por ello, un anuncio de mayor calidad contribuirá a reducir los costos y lograr una mayor posición del anuncio en los resultados de búsquedas.
Por ello, es necesario planificar con mucho detalle todo lo relacionado con los anuncios. Tener en cuenta esto hará posible que los anuncios sean más relevantes y por ende, más eficaces.
Hay que tomar en cuenta también que las palabras clave compuestas por dos o tres términos suelen ser las más eficaces. También es posible agrupar las palabras clave. Es decir, agruparlas por similitud entre ellas, por temas y a su vez, crear grupos de anuncios distintos para cada grupo.
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