El 51% de la inversión publicitaria global de este año será en publicidad online, según reveló un reciente estudio difundido por Zenith. Para finales de 2019, la estimación de la proporción de la inversión en publicidad online para 2020 fue del 49,5%. Sin embargo, la reciente crisis sanitaria por la pandemia de la Covid19 impulsó el consumo de medios digitales por las medidas de confinamiento y distanciamiento social.
Aunque la crisis implicó grandes recortes en los presupuestos de publicidad digital durante el primer trimestre de este año, las marcas se volcaron a la inversión publicitaria en medios digitales, impulsada por el cambio de los hábitos de los consumidores durante la pandemia y el crecimiento del e-commerce.
Inversión mundial
A pesar de los números alentadores, lo cierto es que el mismo estudio revela que este año cerrará con una caída del 9,1% de la inversión publicitaria a nivel global. Esta cifra es similar al desplome del 9,5% durante la recesión de 2009.
Pero, la reactivación vendría pronto: está estimada en un 5,8% para 2021. Una potencia como Estados Unidos estima en un 7% la caída de 2020, mientras que en Asia Pacífico será de un 8%. Pero en Europa, la caída está estimada en un 15% por la misma recesión. Los números de América Latina indican una caída del 13%.
E-commerce y pandemia
El e-commerce resultó ser la estrella dentro de la nueva realidad dentro del distanciamiento social y el confinamiento exigido por las autoridades como método para frenar el avance de la pandemia.
Un estudio de Criteo revela que el 53% de los consumidores descubrieron al menos una forma de compra online durante el último período. Y más importante aún, estos mismos consumidores indican que pretenden seguir usándolas aunque las condiciones sanitarias cambien. Este cambio impulsa también la transformación digital de las empresas en respuesta a los cambios de los consumidores.
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