Hace ya una década que Google Ads lanzó el remarketing, que a lo largo de los años se ha ido fortaleciendo con diferentes características y funcionalidades. Esto ha permitido que los anunciantes puedan no sólo crear sino también optimizar sus campañas de remarketing.
Con esta idea en mente, hemos preparado una breve lista de las mejores prácticas para que el remarketing sea lo más efectivo posible. Hay que entender que lo primero es establecer claramente los objetivos que se quieren lograr con el remarketing. Además, también es importante tener claro que con la idea fundamental del remarketing es reforzar la conciencia de marca a aquellos usuarios que ya visitaron el sitio y ayudar a influir en las conversiones. ¡Empecemos!
1. Coloca el código de remarketing en tu sitio web
Si colocas el código de remarketing de Google Analytics, tendrás la ventaja de que podrás usar a tu favor el comportamiento de los visitantes. Por el contrario, el código de remarketing de Google Ads sólo permite crear listas basadas en las páginas visitadas en su sitio. También es posible usar ambos conjuntos de códigos, que permitirán un remarketing dinámico y estándar.
2. Duración de membresía
A pesar que puede sonar muy tentador tener una duración de muchos días para tener más flexibilidad, lo cierto es que muchos usuarios simplemente no saben cómo borrar sus cookies y hay altas probabilidades de convertirse en esa marca molesta que sigue a sus potenciales usuarios más de lo debido. Por supuesto que la membresía dependerá del tipo de empresa y marca.
Por ejemplo, si se trata de una venta de seguros de automóviles que espera una compra anual, es prudente mantener la membresía por un mínimo de 13 meses. Pero un servicio que pide que las personas se registren luego de una prueba gratuita de 30 días, podrá optar por una lista de membresía de unos sesenta días, como período razonable para lograr la conversión.
Imagen cortesía de Tiempodenegocios.com, a quien pertenecen todos los derechos.
